Dalle auto di Formula 1 alle sacche da golf

I marchi utilizzano la pubblicità dinamica negli stadi sportivi da diversi anni. Ora questa nuova tecnologia si sta facendo strada in luoghi più insoliti come le auto di Formula 1, i caschi dei piloti e persino le sacche da golf.

In Formula 1, la McLaren è stata all'avanguardia nell'integrazione della pubblicità digitale nel mondo delle corse automobilistiche. Ha iniziato a testare la tecnologia sulle sue auto lo scorso anno e questa è la prima stagione completa in cui la utilizza.

I pannelli digitali consentono al team di cambiare regolarmente il marchio di uno sponsor principale sull'auto mentre corre in pista. Google sta attualmente utilizzando gli annunci digitali della McLaren che gli consentono di ruotare gli altri suoi marchi, tra cui Chrome e Android.

Louise McEwen, direttore esecutivo del marchio e del marketing presso McLaren Racing, ha parlato con Campaign Middle East delle sue innovazioni pubblicitarie.

"Molta riflessione e considerazione vanno nel luogo in cui posizioniamo i pannelli. Considerazione sulla visualizzazione sull'auto, poiché è importante che venga ripreso dalla telecamera di bordo e che corrisponda alla posizione degli annunci di un partner sull'auto."

Sebbene la tecnologia si presti bene ai marchi, la McLaren sta esplorando la possibilità di utilizzare i pannelli come un’opportunità interattiva per interagire con i fan. Ad esempio, sulla fiancata delle auto potrebbero apparire messaggi in tempo reale da parte dei tifosi.

Il prossimo passo per McLaren sarà quello di aggiungere pubblicità digitali sul casco del pilota, sotto il mento, in collaborazione con il suo partner tecnologico di lunga data Seamless Digital.

"Essere in grado di ruotare diversi marchi sulle nostre auto è un punto di svolta in questo ambito e non vediamo l'ora di vedere l'impatto che ciò avrà sul settore in generale", ha aggiunto McEwen della McLaren Racing.

La McLaren ha intrapreso test rigorosi sui pannelli digitali delle sue auto da corsa che devono resistere al caldo estremo, al bagnato e alle alte velocità.

Mark Turner, fondatore e CEO di Seamless Digital, ha dichiarato: "Garantindoci che la tecnologia funzioni su un'auto di Formula 1, abbiamo già superato il campo più difficile in cui innovare e siamo pronti a rivoluzionare la pubblicità in F1, sport motoristici, golf, sport statunitensi e, infine, un uso più ampio e tradizionale."

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